Mi a landing oldal?
A landing page – magyarul landoló oldal – egy olyan oldal, ami bizonyos cselekvésre ösztönzi a látogatókat. De miért landoló oldal? Azért nevezzük így, mert általában különböző felületekről irányítjuk ide az érdeklődőket, például hirdetésekből, social media posztokból.
Az első benyomás meghatározó, és egy jól kialakított landing oldal képes az érdeklődőből vásárlót generálni. Általában különböző szolgáltatások, kurzusok vagy termékek számára szoktak landing oldalt készíteni.
Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen egy landing oldal?
Mi kell ahhoz, hogy sikeres legyen egy landing oldal?
Célközönség megértése
A sikeres landing oldal kialakításának kulcsa a célcsoport alapos elemzése. A demográfiai adatoktól kezdve a viselkedési jellemzőkig terjedő részletes elemzés segít megérteni, kik azok, akik valószínűleg az oldalunkra érkeznek, és mit várnak el tőlünk.
A célközönségünk megértése mellett elengedhetetlen az is, hogy feltérképezzük a látogatók szándékait. Mi motiválja őket? Miért érkeznek az oldalunkra? Esetleg információt keresnek, vásárolni szeretnének, vagy esetleg egyedi ajánlatok iránt érdeklődnek? A szándék megértése lehetővé teszi számunkra, hogy célzottan és hatékonyan szolgáljuk ki a látogatók igényeit.
Az egyedi termékelőny (USP, vagyis Unique Selling Proposition) olyan ígéret, amely kiemeli vállalkozásunkat a versenytársak közül. A jól kidolgozott USP segít felkelteni az érdeklődést és elindítani a látogatókban a cselekvésre ösztönző vágyat.
Konverziós célok meghatározása
A sikeres landing oldal titka nem csupán egy szép kialakításban vagy figyelemfelkeltő tartalomban rejlik. A konverziók kulcsfontosságú meghatározása és követése egyaránt kardinális szerepet játszik ebben a folyamatban. A konverziós célok mindenekelőtt azok a cselekvések vagy eredmények, amelyeket el szeretnénk érni a látogatóktól. Ez lehet egy termék megvásárlása, egy űrlap kitöltése, vagy akár a hírlevélre való feliratkozás. A kulcs itt a konkrétság és a mérhetőség. Minél specifikusabbak vagyunk a célokat illetően, annál könnyebben követhető és értékelhető lesz a landing oldal teljesítménye.
A konverziós célok meghatározása után elengedhetetlen, hogy olyan mutatókat válasszunk, amelyek segítenek ezeket a célokat értékelni és optimalizálni. Ezek a kulcs teljesítménymutatók (KPI-ok) olyan mérőszámok, amelyek segítenek megérteni, hogy a landing oldalunk mennyire hatékony. Ilyen metrika például a konverziós arány, a bounce rate (az oldalon történő gyors kilépések aránya) és az átlagos idő, amit a látogatók az oldalon töltenek, mind fontos KPI-ok lehetnek.
Ahhoz, hogy valóban hatékonyak legyenek a landing oldalak, összhangban kell állniuk az általános marketingstratégiával. Ez azért fontos, mert egy jól kitalált és kivitelezett landing oldalnak tükröznie kell a vállalkozás céljait és értékeit.
Netflix landing oldala
Megfelelő vizuális hierarchia
Miután tisztáztuk a landing oldal konverziós célokat és KPI-okat, érdemes belemerülnünk az oldal tervezésének világába. A vizuális hierarchia kialakítása nem csupán esztétikai szempontból fontos, hanem kulcsfontosságú a felhasználói élmény és a konverziók szempontjából is.
A vizuális hierarchia segít meghatározni, hogy az oldalon mely elemek milyen fontosságúak és hangsúlyosak. A látogatóknak egy pillantás alatt meg kell érteniük, hogy mi a legfontosabb üzenet vagy cselekvés az oldalon. Megfelelő vizuális hierarchia segítségével irányíthatjuk a látogatók figyelmét és ösztönözhetjük őket a kívánt cselekvésre.
A landing oldal tiszta, felhasználóbarát és mobile-first (vagyis mobilbarát) tervezése alapvető a sikeres konverziók eléréséhez. Az egyszerű navigáció, a könnyen érthető tartalom és a letisztult design mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a látogatók ne veszítsék el az irányt az oldalon, és könnyedén eljuthassanak a konverzióig.
Fontos az is, hogy az oldal designja illeszkedjen a márka arculatához, és egységes élményt nyújtson a látogatóknak. Egy összhangban lévő és vonzó design növeli a megbízhatóság érzetét, ami kulcsfontosságú a konverziókhoz való bizalom kialakításában.
A mobilra optimalizált design nemcsak a felhasználói élményt javítja, hanem a keresőmotorok rangsorolásában is előnyös lehet, hiszen a Google is pozitívan értékeli a mobilbarát weboldalakat.
Ösztönző szövegírás
Ahhoz, hogy a látogatók ne csak megnézzék, hanem el is végezzék a kívánt célt, elengedhetetlen az ösztönző és hatásos szövegírás.Az első benyomás nagyon fontos, és a cím az, amely megragadja a látogató figyelmét az első pillanatban. Ez nem azt jelenti természetesen, hogy egy jó cím elegendő, a további tartalomrészek is kritikusak a landing oldalon.
Nézzünk pár példát, hogy érdemes szöveget írni:
Cím:
- „Arcápoló Termékek”
- „Ragyogó bőr egyszerűen: fedezd fel legújabb kozmetikumainkat!”
Tartalom:
- „Online tanfolyamaink különböző témákban.”
- „Fejleszd szakmai tudásodat otthonról! Azonnali hozzáférés a legfrissebb szakmai tartalmakhoz és mentorokhoz.”
CTA:
- „Próbáld ki most!”
- „Tapasztald meg a különbséget! Kezdd el ingyenes próbaidőszakodat most!”
A megfelelő szövegírás nem csak az információk közvetítéséről szól, hanem arról, hogy érzelmi kapcsolatot építsünk ki a látogatókkal és ösztönözzük őket a cselekvésre.
Social proof és vélemények szerepe a landing oldalon
Az emberek szeretnek olyan termékeket vagy szolgáltatásokat vásárolni, amelyekről mások is pozitív élményeket osztottak meg. A társadalmi megerősítés és vélemények hozzájárulnak a látogatók bizalmának megerősítéséhez.
Bizalmat építenek
Az emberek szeretnek olyan termékeket vagy szolgáltatásokat vásárolni, amelyekről mások is pozitív élményeket osztottak meg. A társadalmi megerősítés és vélemények hozzájárulnak a látogatók bizalmának megerősítéséhez.
Élményeket mesélnek
Az ügyfelek véleménye nemcsak a termék funkcionalitásáról, hanem az általuk megtapasztalt élményekről is szól. Az érzelmi kapcsolatokat felépítő üzenetek hatékonyan szólítják meg a látogatókat, és ösztönzik őket a cselekvésre.
Segítenek dönteni
A vásárlók gyakran keresik mások tapasztalatait, mielőtt döntést hoznának. A valós ügyfelek pozitív élményeinek bemutatása segít a látogatóknak a döntési folyamatban.
Kiemelik az értéket, a USP-t
A pozitív vélemények és társadalmi megerősítések rávilágítanak arra, hogy a termék vagy szolgáltatás hogyan gazdagíthatja az életüket, és milyen értéket nyújthat nekik.
Az összességében a social proof és vélemények nem csupán információkat közvetítenek, hanem hozzájárulnak az oldal megbízhatóságához és vonzerejéhez, így motiválva a látogatókat a konverzióra. Ezért érdemes kiemelt figyelmet szentelni ezeknek az elemeknek a landing oldal kialakításakor.
Semrush landing oldala
Miért fontos a landing oldalak A/B tesztelése?
Az online marketing világában az A/B tesztelés egy olyan lehetőség, ami kiemelt szerepet játszik a sikeres landing oldalak kialakításában. Nagyon fontos, hogy egyszerre egy változót változtassunk meg az A/B tesztünkben. Ez mind a hirdetésekre, mint a landing oldalra maximálisan igaz. Például első lépésként vizsgáljuk meg, hogy melyik főcím hoz jobb eredményeket. Amikor látjuk a nyertes verziót, használjuk azt a jövőben. Következhet mondjuk a szekciók elnevezésének tesztelése, és így tovább. Az A/B tesztek segítségével folyamatosan fejleszthetjük és finomhangolhatjuk a landing oldalunk segítségét.
Az A/B tesztelés egyik legnagyobb előnye, hogy adatokon alapuló döntéseket tudunk hozni. A tesztelés során összegyűjtött adatok alapján lehetőségünk nyílik megalapozott döntéseket hozni a landing oldal tervezése és tartalma kapcsán, és az optimalizáció során ezeket az adatokat folyamatosan felhasználhatjuk a további fejlesztések során.
Megfelelő analitika és követőkódok elhelyezése
Az online jelenlétünk hatékonyságának maximalizálása érdekében elengedhetetlen a Google Analytics és a Meta-pixel (korábbi nevén Facebook-pixel, beépítéshez itt található egy súgócikk) elhelyezése a landing oldalunkon. Az Analytics integráció lehetővé teszi a látogatói viselkedés részletes követését és elemzését, segítségével láthatjuk, hogy a látogatók hogyan interaktálnak az oldallal, mely elemekre reagálnak, és hol hagyják el az oldalt. Ez az információ alapvető a landing oldal hatékonyságának felméréséhez.
A Meta-pixel (és a Konverziós API) lehetőséget nyújt a konverziók pontos követésére és elemzésére. Ez azt jelenti, hogy a rendszer látja, mely látogatók konvertálnak az oldalon, és ezek az adatok segíthetnek a kampányok célzásának és optimalizálásának finomhangolásában.
A Google Analytics és a Facebook pixel beépítése egyaránt szükséges a landing oldalak hatékony működéséhez és a digitális marketing eredményességének növeléséhez. Ezek az eszközök nem csupán adatokat gyűjtenek, hanem lehetővé teszik azok pontos elemzését és felhasználását a marketing stratégia finomhangolásában.
Reméljük, hogy ez a blogbejegyzés hasznos útmutatásként szolgált, és inspirációt nyújtott a landing oldalak tervezéséhez és optimalizálásához. Ne feledd, a változás az egyetlen állandó tényező a digitális világban, így légy kész felfedezni az új lehetőségeket és formálni az online jelenlétedet a siker érdekében.
Megvalósult projektek
Oktatási cég – minőségi ügyfélszerzés lehetőségeit kérte, majd a workshopjait népszerűsítő kampányban 27%-uk beiratkozott a képzésre.
Webshop – forgalom növelés mellett erősíteni akarta az online értékesítést és a márka ismertségének növelését külföldön.
Informatikai cég – új arculatot és weboldalt kért, mely megnövelte a szolgáltatásai iránti keresletet és a befektetők érdeklődését is.